ESSENTIALS - FEAR OF GOD
Щоб розкрити суть бренду Fear of God Essentials, спершу необхідно дізнатися про його засновника, а саме, одного з найвідоміших дизайнерів у світі сучасної вуличної моди - Джеррі Лоренцо (Jerry Lorenzo).У 2008 році Лоренцо був менеджером бейсбольної зірки Метта Кемпа і крім іншого відповідав за його зовнішній вигляд. На свій подив, він виявив, що деякі з речей, які він представляв на Кемпі, ніде не знайти. Тоді він і прийняв рішення зайнятися виробництвом одягу. Ідея була в тому, що, якщо чогось не вистачає в його шафі, значить і інші люди теж це шукають і відповідно теж стикаються з проблемою пошуку.Шукати і помічати прогалини у своєму власному гардеробі - початковий підхід, якого він дотримується і донині. Іншими словами, створювати такі речі, які самому хотілося б носити, але які ніхто не робить.
